Γιατί το μάρκετινγκ κοινωνικής ευθύνης λειτουργεί μόνο για ορισμένες μάρκες

Πολυτελή σήματα, προσέξτε. Οι κοινωνικά υπεύθυνες δραστηριότητές σας θα μπορούσαν να επανέλθουν στο να σας βλάψουν.
Μια πρόσφατη μελέτη διαπίστωσε ότι τα προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τις αντιλήψεις των καταναλωτών για τα εμπορικά σήματα ή μπορούν να πυροδοτήσουν. αποστολές κοινωνικής ευθύνης εταιρειών με διαφορετικούς τύπους έννοιων μάρκας. Εξετάστηκαν τα εμπορικά σήματα πολυτελείας όπως το Rolex, τα οποία οι καταναλωτές μπορούν να συσχετιστούν με την έννοια της αυτο-βελτίωσης, τα σήματα "διατήρησης" όπως η Tέτα Jemima που συνδέονται με την παράδοση και την προστασία του status quo και τα brands "openness" όπως το Apple iTunes συναρπαστικό και ελεύθερο.
Οι συντάκτες διαπίστωσαν ότι η αξιολόγηση των καταναλωτών για τα εμπορικά σήματα πολυτελείας μειώθηκε όταν τα σήματα συνδέονταν με προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Οι καταναλωτές δεν αισθάνονταν επίσης άβολα όταν τα μηνύματα της ΕΚΕ συνδέονταν με σήματα τα οποία συνδέονταν με τις έννοιες "διατήρηση" και "ανοιχτότητας".
Τα πολυτελή σήματα θα μπορούσαν ενδεχομένως να βλάψουν τα προγράμματα της ΕΚΕ, διότι πολυτελείς και κοινωνικά υπεύθυνες έννοιες είναι σε αντίθεση με κάθε Σύμφωνα με τον Alokparna (Sonia) Basu Monga, ένας από τους συγγραφείς του άρθρου και ένας βοηθός καθηγητή μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καρολίνας.
"Όταν οι καταναλωτές εκτίθενται σε τέτοιες πληροφορίες (π.χ. ένα πολυτελές εμπορικό σήμα που βοηθά τους φτωχούς) , οι καταναλωτές βιώνουν συχνά μια αίσθηση ... ανησυχίας », δήλωσε ο Monga στο MobbyBusiness. "Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές αισθάνονται λιγότερο ευνοϊκά προς την μάρκα πολυτελείας."
Ο Monga πρόσθεσε ότι εάν οι μάρκες πολυτελείας είναι μπροστά για την αποσύνδεση μεταξύ της έννοιας της αυτο-βελτίωσης των σημάτων τους και της έννοιας της κοινωνικής ευθύνης, μπορούν



Επειδή αυτό είναι δύσκολο να γίνει, ο Monga είπε ότι οι συγγραφείς προσπαθούν να προσδιορίσουν νέους τρόπους ώστε οι μάρκες πολυτελείας να μπορούν να μειώσουν τις αρνητικές επιπτώσεις της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης τους, όπως μέσω συγκεκριμένης επωνυμίας και διαφήμισης
Η έννοια της ΕΚΕ έχει κερδίσει την προσοχή των επιχειρηματικών ηγετών τα τελευταία χρόνια. Το άρθρο, στο περιοδικό Journal of Consumer Research, αναφέρει μια παγκόσμια έρευνα McKinsey του 2010 που διαπίστωσε ότι το 76% των στελεχών πιστεύει ότι η εταιρική κοινωνική ευθύνη συμβάλλει θετικά στη μακροπρόθεσμη αξία των μετόχων.

«Δεδομένου ότι δολάρια δολάρια χύνεται στις δραστηριότητες ΕΚΕ, γνωρίζοντας ποιες μάρκες είναι περισσότερο ή λιγότερο πιθανό να επιτύχουν, έχει μεγάλη συνέπεια », ανέφεραν οι συντάκτες τους σε ένα δελτίο τύπου.
Θα έπρεπε να εγγραφείτε ως« B Corp »;
" target = "_ blank"> Patrick Schwarzenegger Επιχειρήσεις της επιστροφής
Φάτε, προσεύχομαι, κατάστημα: Celeb Συντάκτης Elizabeth Gilbert σχετικά με την ιδιοκτησία μιας επιχείρησης

---



8 τρόποι που το Διαδίκτυο των πραγμάτων θα αλλάξει τον τρόπο που εργαζόμαστε

Το "Διαδίκτυο των πραγμάτων" (IoT) μπορεί να ακούγεται σαν το φουτουριστικό κύμα μιλώντας ψυγεία και αυτοκινούμενα αυτοκίνητα , αλλά οι συνδεδεμένες με το Διαδίκτυο συσκευές που επικοινωνούν μεταξύ τους, θα επηρεάσουν και τις ζωές μας εκτός του «έξυπνου σπιτιού». Για τους εργαζόμενους, το IoT θα αλλάξει τον τρόπο που εργαζόμαστε εξοικονομώντας χρόνο και πόρους και ανοίγοντας νέες ευκαιρίες για ανάπτυξη και καινοτομία.

(Επιχείρηση)



Ανταμοιβές Loyalty Work Best για Επιχειρήσεις Online

. Οι αγοραστές συνήθως δεν χρειάζονται πρόσθετο κίνητρο για να συνεχίσουν να επισκέπτονται τους αγαπημένους τους λιανοπωλητές, αλλά οι ηλεκτρονικοί αγοραστές μπορούν να πεισθούν πολύ περισσότερο από μια ανταμοιβή πίστης για την επανεξέταση της ιστοσελίδας ενός εμπόρου , σύμφωνα με μια μελέτη που δημοσιεύθηκε πρόσφατα στο περιοδικό "Decision Support Systems".

(Επιχείρηση)