Γιατί το μάρκετινγκ κοινωνικής ευθύνης λειτουργεί μόνο για ορισμένες μάρκες


Γιατί το μάρκετινγκ κοινωνικής ευθύνης λειτουργεί μόνο για ορισμένες μάρκες

Πολυτελή σήματα, προσέξτε. Οι κοινωνικά υπεύθυνες δραστηριότητές σας θα μπορούσαν να επανέλθουν στο να σας βλάψουν.
Μια πρόσφατη μελέτη διαπίστωσε ότι τα προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τις αντιλήψεις των καταναλωτών για τα εμπορικά σήματα ή μπορούν να πυροδοτήσουν. αποστολές κοινωνικής ευθύνης εταιρειών με διαφορετικούς τύπους έννοιων μάρκας. Εξετάστηκαν τα εμπορικά σήματα πολυτελείας όπως το Rolex, τα οποία οι καταναλωτές μπορούν να συσχετιστούν με την έννοια της αυτο-βελτίωσης, τα σήματα "διατήρησης" όπως η Tέτα Jemima που συνδέονται με την παράδοση και την προστασία του status quo και τα brands "openness" όπως το Apple iTunes συναρπαστικό και ελεύθερο.
Οι συντάκτες διαπίστωσαν ότι η αξιολόγηση των καταναλωτών για τα εμπορικά σήματα πολυτελείας μειώθηκε όταν τα σήματα συνδέονταν με προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Οι καταναλωτές δεν αισθάνονταν επίσης άβολα όταν τα μηνύματα της ΕΚΕ συνδέονταν με σήματα τα οποία συνδέονταν με τις έννοιες "διατήρηση" και "ανοιχτότητας".
Τα πολυτελή σήματα θα μπορούσαν ενδεχομένως να βλάψουν τα προγράμματα της ΕΚΕ, διότι πολυτελείς και κοινωνικά υπεύθυνες έννοιες είναι σε αντίθεση με κάθε Σύμφωνα με τον Alokparna (Sonia) Basu Monga, ένας από τους συγγραφείς του άρθρου και ένας βοηθός καθηγητή μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καρολίνας.
"Όταν οι καταναλωτές εκτίθενται σε τέτοιες πληροφορίες (π.χ. ένα πολυτελές εμπορικό σήμα που βοηθά τους φτωχούς) , οι καταναλωτές βιώνουν συχνά μια αίσθηση ... ανησυχίας », δήλωσε ο Monga στο MobbyBusiness. "Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές αισθάνονται λιγότερο ευνοϊκά προς την μάρκα πολυτελείας."
Ο Monga πρόσθεσε ότι εάν οι μάρκες πολυτελείας είναι μπροστά για την αποσύνδεση μεταξύ της έννοιας της αυτο-βελτίωσης των σημάτων τους και της έννοιας της κοινωνικής ευθύνης, μπορούν



Επειδή αυτό είναι δύσκολο να γίνει, ο Monga είπε ότι οι συγγραφείς προσπαθούν να προσδιορίσουν νέους τρόπους ώστε οι μάρκες πολυτελείας να μπορούν να μειώσουν τις αρνητικές επιπτώσεις της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης τους, όπως μέσω συγκεκριμένης επωνυμίας και διαφήμισης
Η έννοια της ΕΚΕ έχει κερδίσει την προσοχή των επιχειρηματικών ηγετών τα τελευταία χρόνια. Το άρθρο, στο περιοδικό Journal of Consumer Research, αναφέρει μια παγκόσμια έρευνα McKinsey του 2010 που διαπίστωσε ότι το 76% των στελεχών πιστεύει ότι η εταιρική κοινωνική ευθύνη συμβάλλει θετικά στη μακροπρόθεσμη αξία των μετόχων.

«Δεδομένου ότι δολάρια δολάρια χύνεται στις δραστηριότητες ΕΚΕ, γνωρίζοντας ποιες μάρκες είναι περισσότερο ή λιγότερο πιθανό να επιτύχουν, έχει μεγάλη συνέπεια », ανέφεραν οι συντάκτες τους σε ένα δελτίο τύπου.
Θα έπρεπε να εγγραφείτε ως« B Corp »;
" target = "_ blank"> Patrick Schwarzenegger Επιχειρήσεις της επιστροφής
Φάτε, προσεύχομαι, κατάστημα: Celeb Συντάκτης Elizabeth Gilbert σχετικά με την ιδιοκτησία μιας επιχείρησης


    Η οργάνωση είναι το κλειδί για τη διαχείριση των επιχειρηματικών οικονομικών

    Η οργάνωση είναι το κλειδί για τη διαχείριση των επιχειρηματικών οικονομικών

    Τα οικονομικά των επιχειρήσεων μπορεί να μοιάζουν με πονοκέφαλο, ειδικά κατά τη διάρκεια της φορολογικής περιόδου. Έχει μεγάλη δουλειά για να συμβαδίσει με κάθε παραλαβή, τιμολόγιο και πληρωμή καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους, αλλά η οργάνωση και η προετοιμασία με τα οικονομικά αρχεία είναι ένα από τα πιο κρίσιμα καθήκοντα που έχει ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης "Δεν υπάρχει τίποτα πιο τρομακτικό, δαπανηρό ή πιο επικίνδυνη από την εμφάνισή σας στο γραφείο του λογιστή σας στο τέλος του έτους με ένα πακέτο θυρίδων αποδείξεων και εννέα από τις τελευταίες 12 τραπεζικές δηλώσεις σας ", δήλωσε ο Ryan Watson, συνιδρυτής της Upsourced Accounting και συνεργάτης της online λογιστικής εταιρίας λογισμικού Xero.

    (Επιχείρηση)

    10 Λάθη μάρκετινγκ στο Facebook πρέπει να σταματήσετε

    10 Λάθη μάρκετινγκ στο Facebook πρέπει να σταματήσετε

    Ξέρετε πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook σε προσωπικό επίπεδο, αλλά γνωρίζετε πραγματικά πώς να το εκμεταλλευτείτε για την επιχείρησή σας; Μπορεί να φαίνεται σαν μια πλατφόρμα χαμηλής συντήρησης, αλλά υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορεί να πάει στραβά στο Facebook. Δεν πρόκειται απλώς για το να μοιράζεστε το περιεχόμενό σας - πρόκειται για την κατανόηση του κοινού σας και τη γνώση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να ασχοληθείτε μαζί του και να μάθετε πώς να το κάνετε αυτό για την επιχείρησή σας.

    (Επιχείρηση)