Η ηγέτης της έρευνας Margaret C. Campbell της Σχολής Επιχειρήσεων της CU-Boulder της Λιντς δήλωσε ότι
,
ενώσεις αρνητικών διασημοτήτων μεταβιβάστηκαν σταθερά σε αναγνωρισμένη μάρκα σε τρεις ξεχωριστές μελέτες. να είστε προσεκτικοί, επειδή όλοι μας, προσωπικότητες ή όχι, έχουν θετικά και αρνητικά στην προσωπικότητά μας και αυτά τα αρνητικά μπορούν εύκολα να μεταφερθούν σε ένα εμπορικό σήμα ", δήλωσε ο Campbell. Στο πλαίσιο της έρευνας, Οι συμμετέχοντες της Tudy κλήθηκαν να διαβάσουν διάφορες ειδήσεις, μεταξύ των οποίων ένα κομμάτι για την τραγουδίστρια της ποπ και την προσωπικότητα της τηλεόρασης της πραγματικότητας Jessica Simpson και ένα σήμα που ενέκρινε. Μετά από μια προηγούμενη δοκιμή αποκαλύφθηκε ότι οι καταναλωτές είχαν θετικές και αρνητικές συνενώσεις με το αστέρι, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να αξιολογήσουν μια ποικιλία προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας Simpson
Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι συμμετέχοντες ήταν πιθανό να σκεφτούν το εμπορικό σήμα ως ditzy και αδύναμο αλλά και σέξι και διασκεδαστικό. το προϊόν δεν ταιριάζει με τη διασημότητα, στην προκειμένη περίπτωση η Jessica Simpson υιοθετεί μια τσέπη, οι θετικές ενώσεις της σέξι και της διασκέδασης των διασημοτήτων δεν μεταφέρθηκαν στο εμπορικό σήμα, ενώ οι αρνητικές ενώσεις της ", δήλωσε ο συν-συγγραφέας Caleb Warren
Η πραγματικότητα ότι μια εγκεκριμένη μάρκα είναι πιθανό να πάρει τα ίδια αρνητικά χαρακτηριστικά με τη διασημότητα του μέγα «Οι έμποροι συχνά επικεντρώνονται στα χαρακτηριστικά που θέλουν χωρίς να εξετάζουν επίσης εάν η διασημότητα έχει τα γνωρίσματα που δεν θέλουν να συσχετιστούν με τις μάρκες τους ", δήλωσε ο Campbell
Επιπλέον, οι έμποροι θα πρέπει να επανεξετάσουν τους δεσμούς διασημοτήτων τους όταν ο αστεροειδής τους θα εμπλακεί σε ένα σκάνδαλο, σύμφωνα με τη μελέτη
« Η παγκόσμια εταιρεία Accenture επέλεξε, δεσμούς με την Tiger Woods λίγο μετά την εξωσυζυγική υποθέσεις του ήρθε στο φως ", δήλωσε ο Campbell. "Αυτή η νέα έρευνα δείχνει ότι αυτό βοήθησε να μειωθεί ο κίνδυνος να κερδηθούν οι ενώσεις με την απροσεξία και την έλλειψη δέσμευσης παρά με υψηλή απόδοση."
Η μελέτη εμφανίζεται στο τρέχον τεύχος του περιοδικού Κοινωνική Επιρροή
Ορίζεται η επιχειρηματικότητα: Τι σημαίνει να είσαι επιχειρηματίας
Με τον πιο απλό ορισμό, ένας επιχειρηματίας είναι ένα πρόσωπο που αναγνωρίζει μια ανάγκη και ξεκινά μια επιχείρηση για να γεμίσει αυτό το κενό. Αλλά αυτός ο βασικός ορισμός παρέχει λίγη εικόνα για τα ειδικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα και χαρακτηριστικά που κάνουν ένα άτομο ευδοκιμούν ως επιχειρηματίας.
Ξεχάστε Κριτικές απόδοσης! Αυτό λειτουργεί καλύτερα
Οι επιχειρήσεις θα ήταν καλύτερα να παρέχουν τακτικά και συχνή ανατροφοδότηση σχετικά με την απόδοση των εργαζομένων, αντί για τη διεξαγωγή ετήσιων ή εξαμηνιαίων αξιολογήσεων, όπως κάνουν οι περισσότεροι εργοδότες. Από τις κακές δομές διαβάθμισης που φοβούνται να δώσουν αρνητική ανατροφοδότηση, μια νέα μελέτη του Πανεπιστημίου του Ράις αναφέρει μια ποικιλία προβλημάτων που παρουσιάζουν εγγενώς οι ετήσιες αναθεωρήσεις.