Οι εγκρίσεις των διασημοτήτων δεν αξίζουν πάντα το κόστος, λένε οι ερευνητές

Η ηγέτης της έρευνας Margaret C. Campbell της Σχολής Επιχειρήσεων της CU-Boulder της Λιντς δήλωσε ότι

,

ενώσεις αρνητικών διασημοτήτων μεταβιβάστηκαν σταθερά σε αναγνωρισμένη μάρκα σε τρεις ξεχωριστές μελέτες. να είστε προσεκτικοί, επειδή όλοι μας, προσωπικότητες ή όχι, έχουν θετικά και αρνητικά στην προσωπικότητά μας και αυτά τα αρνητικά μπορούν εύκολα να μεταφερθούν σε ένα εμπορικό σήμα ", δήλωσε ο Campbell. Στο πλαίσιο της έρευνας, Οι συμμετέχοντες της Tudy κλήθηκαν να διαβάσουν διάφορες ειδήσεις, μεταξύ των οποίων ένα κομμάτι για την τραγουδίστρια της ποπ και την προσωπικότητα της τηλεόρασης της πραγματικότητας Jessica Simpson και ένα σήμα που ενέκρινε. Μετά από μια προηγούμενη δοκιμή αποκαλύφθηκε ότι οι καταναλωτές είχαν θετικές και αρνητικές συνενώσεις με το αστέρι, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να αξιολογήσουν μια ποικιλία προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας Simpson

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι συμμετέχοντες ήταν πιθανό να σκεφτούν το εμπορικό σήμα ως ditzy και αδύναμο αλλά και σέξι και διασκεδαστικό. το προϊόν δεν ταιριάζει με τη διασημότητα, στην προκειμένη περίπτωση η Jessica Simpson υιοθετεί μια τσέπη, οι θετικές ενώσεις της σέξι και της διασκέδασης των διασημοτήτων δεν μεταφέρθηκαν στο εμπορικό σήμα, ενώ οι αρνητικές ενώσεις της ", δήλωσε ο συν-συγγραφέας Caleb Warren

Η πραγματικότητα ότι μια εγκεκριμένη μάρκα είναι πιθανό να πάρει τα ίδια αρνητικά χαρακτηριστικά με τη διασημότητα του μέγα «Οι έμποροι συχνά επικεντρώνονται στα χαρακτηριστικά που θέλουν χωρίς να εξετάζουν επίσης εάν η διασημότητα έχει τα γνωρίσματα που δεν θέλουν να συσχετιστούν με τις μάρκες τους ", δήλωσε ο Campbell

Επιπλέον, οι έμποροι θα πρέπει να επανεξετάσουν τους δεσμούς διασημοτήτων τους όταν ο αστεροειδής τους θα εμπλακεί σε ένα σκάνδαλο, σύμφωνα με τη μελέτη

« Η παγκόσμια εταιρεία Accenture επέλεξε, δεσμούς με την Tiger Woods λίγο μετά την εξωσυζυγική υποθέσεις του ήρθε στο φως ", δήλωσε ο Campbell. "Αυτή η νέα έρευνα δείχνει ότι αυτό βοήθησε να μειωθεί ο κίνδυνος να κερδηθούν οι ενώσεις με την απροσεξία και την έλλειψη δέσμευσης παρά με υψηλή απόδοση."

Η μελέτη εμφανίζεται στο τρέχον τεύχος του περιοδικού Κοινωνική Επιρροή

Ασφάλεια του BYOD: Η αγορά των υπαλλήλων σε

Έχετε στη διάθεσή σας μια πολιτική ασφαλείας Bring Your Own Device (BYOD) για την εταιρεία σας; Εάν το κάνετε, οι υπάλληλοί σας μπορεί να μην είναι πολύ χαρούμενοι γι 'αυτό: Μια πρόσφατη έκθεση της εταιρίας τεχνολογίας Gartner διαπίστωσε ότι το ένα πέμπτο των πολιτικών BYOD αποτυγχάνουν επειδή οι υπάλληλοι θεωρούν τους κανόνες υπερβολικά περιοριστικούς και δεν τους ενοχλεί να τις ακολουθήσουν Το BYOD δίνει την ευελιξία του εργατικού δυναμικού χωρίς το πρόσθετο κόστος της προμήθειας των εργαζομένων με gadgets.

(Επιχείρηση)

Η ανάπτυξη της οικονομίας Gig: Μια ματιά στους Αμερικανούς Ελεύθερους Επαγγελματίες

Τα εκατομμύρια των ελεύθερων επαγγελματιών, των εργολάβων, των εργαζομένων και των εργαζομένων κατ 'απαίτηση στο αμερικανικό εργατικό δυναμικό έχουν όλα ένα κοινό πράγμα: Όλα είναι μέρος της συνεχώς διευρυνόμενης οικονομίας. > Ενώ αυτές οι ανεξάρτητες και συχνά βραχυπρόθεσμες ρυθμίσεις προσωρινής απασχόλησης δεν έχουν σκοτώσει αρκετά τα παραδοσιακά 9 έως 5, ο αριθμός των εργαζομένων που παίρνουν εθελοντικά συναυλίες - είτε ως δευτερεύουσα εργασία είτε ως πηγή εισοδήματος πλήρους απασχόλησης - συνεχίζει να μεγαλώσει.

(Επιχείρηση)