Οι εγκρίσεις των διασημοτήτων δεν αξίζουν πάντα το κόστος, λένε οι ερευνητές


Οι εγκρίσεις των διασημοτήτων δεν αξίζουν πάντα το κόστος, λένε οι ερευνητές

Η ηγέτης της έρευνας Margaret C. Campbell της Σχολής Επιχειρήσεων της CU-Boulder της Λιντς δήλωσε ότι

,

ενώσεις αρνητικών διασημοτήτων μεταβιβάστηκαν σταθερά σε αναγνωρισμένη μάρκα σε τρεις ξεχωριστές μελέτες. να είστε προσεκτικοί, επειδή όλοι μας, προσωπικότητες ή όχι, έχουν θετικά και αρνητικά στην προσωπικότητά μας και αυτά τα αρνητικά μπορούν εύκολα να μεταφερθούν σε ένα εμπορικό σήμα ", δήλωσε ο Campbell. Στο πλαίσιο της έρευνας, Οι συμμετέχοντες της Tudy κλήθηκαν να διαβάσουν διάφορες ειδήσεις, μεταξύ των οποίων ένα κομμάτι για την τραγουδίστρια της ποπ και την προσωπικότητα της τηλεόρασης της πραγματικότητας Jessica Simpson και ένα σήμα που ενέκρινε. Μετά από μια προηγούμενη δοκιμή αποκαλύφθηκε ότι οι καταναλωτές είχαν θετικές και αρνητικές συνενώσεις με το αστέρι, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να αξιολογήσουν μια ποικιλία προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας Simpson

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι συμμετέχοντες ήταν πιθανό να σκεφτούν το εμπορικό σήμα ως ditzy και αδύναμο αλλά και σέξι και διασκεδαστικό. το προϊόν δεν ταιριάζει με τη διασημότητα, στην προκειμένη περίπτωση η Jessica Simpson υιοθετεί μια τσέπη, οι θετικές ενώσεις της σέξι και της διασκέδασης των διασημοτήτων δεν μεταφέρθηκαν στο εμπορικό σήμα, ενώ οι αρνητικές ενώσεις της ", δήλωσε ο συν-συγγραφέας Caleb Warren

Η πραγματικότητα ότι μια εγκεκριμένη μάρκα είναι πιθανό να πάρει τα ίδια αρνητικά χαρακτηριστικά με τη διασημότητα του μέγα «Οι έμποροι συχνά επικεντρώνονται στα χαρακτηριστικά που θέλουν χωρίς να εξετάζουν επίσης εάν η διασημότητα έχει τα γνωρίσματα που δεν θέλουν να συσχετιστούν με τις μάρκες τους ", δήλωσε ο Campbell

Επιπλέον, οι έμποροι θα πρέπει να επανεξετάσουν τους δεσμούς διασημοτήτων τους όταν ο αστεροειδής τους θα εμπλακεί σε ένα σκάνδαλο, σύμφωνα με τη μελέτη

« Η παγκόσμια εταιρεία Accenture επέλεξε, δεσμούς με την Tiger Woods λίγο μετά την εξωσυζυγική υποθέσεις του ήρθε στο φως ", δήλωσε ο Campbell. "Αυτή η νέα έρευνα δείχνει ότι αυτό βοήθησε να μειωθεί ο κίνδυνος να κερδηθούν οι ενώσεις με την απροσεξία και την έλλειψη δέσμευσης παρά με υψηλή απόδοση."

Η μελέτη εμφανίζεται στο τρέχον τεύχος του περιοδικού Κοινωνική Επιρροή


4 απλοί τρόποι για να οικοδομήσουμε την κοινότητα της μάρκας σας σε κοινωνικά μέσα

4 απλοί τρόποι για να οικοδομήσουμε την κοινότητα της μάρκας σας σε κοινωνικά μέσα

Τα κανάλια κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Twitter είναι μέρος της mainstream χρήσης του Διαδικτύου για το μεγαλύτερο μέρος μιας δεκαετίας, αλλά οι τρόποι με τους οποίους τα εμπορικά σήματα τα χρησιμοποιούν άλλαξαν δραματικά. Αντί να χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα αποκλειστικά ως πλατφόρμες μάρκετινγκ για να κάνουν τρομπέτα τα προϊόντα τους, οι σημερινές εταιρείες τις χρησιμοποιούν επίσης για να δημιουργήσουν και να ενισχύσουν την εμπειρία των πελατών.

(Επιχείρηση)

Η κατάσταση των μικρών επιχειρήσεων: Ουάσινγκτον

Η κατάσταση των μικρών επιχειρήσεων: Ουάσινγκτον

Στο πλαίσιο του ετήσιου έργου μας "Η κατάσταση των μικρών επιχειρήσεων", η Mobby Business σχεδιάζει να υποβάλει έκθεση για το περιβάλλον μικρών επιχειρήσεων σε κάθε πολιτεία της Αμερικής . Σε αυτή την δόση, ρωτήσαμε μερικούς από τους 550.000 ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων της Ουάσινγκτον για τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες λειτουργίας στο κράτος τους.

(Επιχείρηση)