Οι εγκρίσεις των διασημοτήτων δεν αξίζουν πάντα το κόστος, λένε οι ερευνητές


Οι εγκρίσεις των διασημοτήτων δεν αξίζουν πάντα το κόστος, λένε οι ερευνητές

Η ηγέτης της έρευνας Margaret C. Campbell της Σχολής Επιχειρήσεων της CU-Boulder της Λιντς δήλωσε ότι

,

ενώσεις αρνητικών διασημοτήτων μεταβιβάστηκαν σταθερά σε αναγνωρισμένη μάρκα σε τρεις ξεχωριστές μελέτες. να είστε προσεκτικοί, επειδή όλοι μας, προσωπικότητες ή όχι, έχουν θετικά και αρνητικά στην προσωπικότητά μας και αυτά τα αρνητικά μπορούν εύκολα να μεταφερθούν σε ένα εμπορικό σήμα ", δήλωσε ο Campbell. Στο πλαίσιο της έρευνας, Οι συμμετέχοντες της Tudy κλήθηκαν να διαβάσουν διάφορες ειδήσεις, μεταξύ των οποίων ένα κομμάτι για την τραγουδίστρια της ποπ και την προσωπικότητα της τηλεόρασης της πραγματικότητας Jessica Simpson και ένα σήμα που ενέκρινε. Μετά από μια προηγούμενη δοκιμή αποκαλύφθηκε ότι οι καταναλωτές είχαν θετικές και αρνητικές συνενώσεις με το αστέρι, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να αξιολογήσουν μια ποικιλία προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας Simpson

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι συμμετέχοντες ήταν πιθανό να σκεφτούν το εμπορικό σήμα ως ditzy και αδύναμο αλλά και σέξι και διασκεδαστικό. το προϊόν δεν ταιριάζει με τη διασημότητα, στην προκειμένη περίπτωση η Jessica Simpson υιοθετεί μια τσέπη, οι θετικές ενώσεις της σέξι και της διασκέδασης των διασημοτήτων δεν μεταφέρθηκαν στο εμπορικό σήμα, ενώ οι αρνητικές ενώσεις της ", δήλωσε ο συν-συγγραφέας Caleb Warren

Η πραγματικότητα ότι μια εγκεκριμένη μάρκα είναι πιθανό να πάρει τα ίδια αρνητικά χαρακτηριστικά με τη διασημότητα του μέγα «Οι έμποροι συχνά επικεντρώνονται στα χαρακτηριστικά που θέλουν χωρίς να εξετάζουν επίσης εάν η διασημότητα έχει τα γνωρίσματα που δεν θέλουν να συσχετιστούν με τις μάρκες τους ", δήλωσε ο Campbell

Επιπλέον, οι έμποροι θα πρέπει να επανεξετάσουν τους δεσμούς διασημοτήτων τους όταν ο αστεροειδής τους θα εμπλακεί σε ένα σκάνδαλο, σύμφωνα με τη μελέτη

« Η παγκόσμια εταιρεία Accenture επέλεξε, δεσμούς με την Tiger Woods λίγο μετά την εξωσυζυγική υποθέσεις του ήρθε στο φως ", δήλωσε ο Campbell. "Αυτή η νέα έρευνα δείχνει ότι αυτό βοήθησε να μειωθεί ο κίνδυνος να κερδηθούν οι ενώσεις με την απροσεξία και την έλλειψη δέσμευσης παρά με υψηλή απόδοση."

Η μελέτη εμφανίζεται στο τρέχον τεύχος του περιοδικού Κοινωνική Επιρροή


Ενεργοποίηση της επιχείρησης

Ενεργοποίηση της επιχείρησης

Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων απευθύνονται σε συστήματα συναγερμού που μπορούν να βοηθήσουν στην εξασφάλιση πολύτιμων περιουσιακών στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων των ανθρώπων, του εξοπλισμού, των αρχείων πελατών και της πνευματικής ιδιοκτησίας Για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, η εγκατάσταση ενός συστήματος συναγερμού επιχειρήσεων είναι ένας τρόπος να παραμείνουν ένα βήμα μπροστά από τους εγκληματίες "Το FBI λέει ότι υπάρχει διάρρηξη κάθε 15 δευτερόλεπτα, δήλωσε ο Robert Siciliano, σύμβουλος ασφάλειας.

(Επιχείρηση)

7 Μοναδικοί τρόποι που η επιχείρησή σας μπορεί να δώσει πίσω

7 Μοναδικοί τρόποι που η επιχείρησή σας μπορεί να δώσει πίσω

Intro Ο κόσμος των επιχειρήσεων είναι γεμάτος ευκαιρίες να κάνει το καλό. Όλο και περισσότερο, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων στρέφονται προς ένα νέο μοντέλο, που ονομάζεται κοινωνική επιχειρηματικότητα, το οποίο συνδυάζει το πάθος τους για τις επιχειρήσεις με την επιθυμία τους να δώσουν πίσω. Είτε συνεργάζεται με φιλανθρωπικές οργανώσεις για να συγκεντρώσει χρήματα για μια αιτία είτε για τη χρήση βιώσιμων υλικών στα προϊόντα που κάνουν, καθιστά μια κοινωνικά υπεύθυνη επιχείρηση προτεραιότητα.

(Επιχείρηση)