'Ιδιοκτησία' εναντίον 'Κερδισμένο': Η αφοσίωση στο Facebook οδηγεί σε πληρωμένες διαφημίσεις

Τα αποτελέσματα ήταν μάτι άνοιγμα. Μεταξύ του περασμένου Οκτωβρίου και του Φεβρουαρίου, η μέση οργανική εμβέλεια του περιεχομένου που δημοσιεύτηκε από αυτές τις 106 σελίδες έπεσε από περίπου 12% σε 6%. Σελίδες με περισσότερες από 500.000 αρετές προχώρησαν ακόμη χειρότερα, δημιουργώντας περίπου το 2% της οργανικής απόδοσης τον περασμένο μήνα. "Η δυνατότητα δημιουργίας κοινοτήτων από τους οπαδούς και στη συνέχεια η διατήρηση του περιεχομένου και η ενθάρρυνση της εμπλοκής τους με τη χρήση περιεχομένου που δημοσιεύεται στις ειδήσεις των fan των ειδήσεων ήταν μια κρίσιμη πτυχή της πρώιμης προσφυγής του Facebook στους εμπόρους", λέει ο Marshall Manson , ο συντάκτης της έκθεσης και ο διευθυντής της κοινωνικής @ ogilvy. Πράγματι, το Facebook αυξήθηκε σε εξέχουσα θέση στο χώρο του μάρκετινγκ ακριβώς επειδή επέτρεψε στις επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν ένα δίκτυο χρηστών που αριθμούν εκατοντάδες εκατομμύρια χωρίς κανένα σχετικό κίνδυνο. Τώρα, αυτό το όνειρο της ελεύθερης διαφήμισης έχει όλα εξαφανιστεί.

Στο μεγάλο σχέδιο των πραγμάτων δεν είναι περίεργο, δεδομένου ότι το Facebook έχει γίνει η πλατεία της αγοράς κάθε επιχείρησης από τη μαμά-και-σκάει στις πολυεθνικές. Η στάση έξω από το πλήθος δεν γίνεται ευκολότερη. Το ζευγάρι που με τις πρόσφατες αλλαγές στους αλγόριθμους του κοινωνικού δικτύου που παραλείπουν το περιεχόμενο της σελίδας από τις ειδήσεις των χρηστών των χρηστών και είναι λογικό να αναλάβει πολλές περισσότερες επιχειρήσεις θα αγκαλιάσει τις πληρωμένες διαφημίσεις στο μέλλον

Ίσως αυτό ακριβώς θέλει το Facebook. > Ανεξαρτήτως, ο Manson διαβεβαιώνει ότι οι συστάσεις και η εμπιστοσύνη των οπαδών εξακολουθούν να είναι σημαντικές. Τελικά, οι επιχειρήσεις ίσως χρειαστεί να αναπροσαρμόσουν τις στρατηγικές κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και να αλλάξουν τις οδούς τους με οργανική προσέγγιση.

"Συνοπτικά, το μοντέλο έχει μετατοπιστεί. Πηγαίνοντας προς τα εμπρός, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσουν το "πληρωμένο" για να κερδίσουν "κέρδη", αλλά αυτό δεν κάνει τα κέρδη λιγότερο αξιόλογα. "

Αρχικά δημοσιεύθηκε στα Mobby Business

Τα κοινωνικά δίκτυα παίζουν μεγαλύτερο ρόλο στη μίσθωση και την πρόσληψη

Οι αναζητούντες εργασία που επιθυμούν να αυξήσουν τις πιθανότητες απασχόλησης πρέπει να έχουν τη σελίδα LinkedIn Σε μια μελέτη που πραγματοποίησε η SelectMinds, μια εταιρεία ανάπτυξης λύσεων κοινωνικής πρόσληψης και διαχείρισης της κοινότητας, η πλειονότητα των επιχειρήσεων δήλωσε ότι όλο και περισσότερο στρέφεται στα κοινωνικά μέσα για την αναζήτηση του επόμενου υπαλλήλου της εταιρείας.

(Επιχείρηση)

Μετρήστε ακόμα το συστατικό που λείπει στο μάρκετινγκ

Τα σημερινά τμήματα μάρκετινγκ μεταξύ επιχειρήσεων (B2B) κατανοούν την ανάγκη μετάβασης από την ανάλυση εικασιών σε μια προσέγγιση που βασίζεται περισσότερο στις πληροφορίες. Σε μια πρόσφατη έρευνα, το 80% των εμπόρων δήλωσαν ότι αναμένουν να ξοδέψουν περισσότερο χρόνο με επίκεντρο τις μετρήσεις μάρκετινγκ το 2012 από ό, τι πριν.

(Επιχείρηση)