Επανάληψη τοποθετήσεων μέσων είναι το κλειδί για αποτελεσματικές PR καμπάνιες
Σχεδιάζοντας μια εκστρατεία δημοσίων σχέσεων; Μην περιμένετε να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας στον χάρτη με μία μόνο τοποθέτηση μέσων. Η νέα έρευνα διαπιστώνει ότι η επανειλημμένη έκθεση είναι το κλειδί για την αναγνώριση και εμπλοκή του εμπορικού σήματος.
Η Bospar, μια μπουτίκ εταιρία δημοσίων σχέσεων, ερωτήθηκε από 1.010 Αμερικανούς ενήλικες για να καθορίσει πόσο πιθανό είναι να επισκεφθούν έναν ιστοτόπο της τεχνολογικής εταιρίας. Η έρευνα διαπίστωσε ότι η νίκη επί των καταναλωτών απαιτεί την ανάπτυξη ενός στρατηγικού, βιώσιμου προγράμματος PR με την πάροδο του χρόνου, δήλωσε ο Curtis Sparrer, επικεφαλής της Bospar.
Τα αποτελέσματα κατανεμήθηκαν ανά δημογραφικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένων των φύλων, ηλικίας και εισοδήματος. "Σε αυτό το θορυβώδες τοπίο των μέσων μαζικής ενημέρωσης, ανακαλύψαμε ότι υπήρχαν ορισμένα δημογραφικά στοιχεία που υιοθέτησαν νωρίτερα οι έμποροι να περιμένουν να επισκεφθούν το δικτυακό τόπο μιας εταιρείας ή έναν κινητό ιστό αμέσως μετά την προβολή της πρώτης ιστορίας," δήλωσε ο Sparrer. συνήθειες των καταναλωτών όταν βλέπουν τοποθετήσεις μέσων τεχνολογίας:
Οι άντρες είναι πιθανότερο να επισκέπτονται την ιστοσελίδα μιας εταιρείας
. Η πλειοψηφία των αμερικανών ανδρών θα επισκεφθεί την τοποθεσία μιας επιχείρησης αφού δει τις τοποθετήσεις μέσων, θα ελέγξουν έναν ιστότοπο την πρώτη φορά που θα δουν ένα άρθρο. Το δεκαέξι τοις εκατό θα πάει σε μια τοποθεσία μετά από να δει δύο έως πέντε τοποθετήσεις μέσων ενημέρωσης και 1 στα 4, αφού δει μια ιστορία περισσότερο από πέντε φορές.
Αντίθετα, το 41 τοις εκατό των Αμερικανών λέει ότι αν συνεχίσουν να βλέπουν μια τεχνολογία στην τα μέσα ενημέρωσης, θα επισκεφθούν τελικά τον ιστότοπο της εταιρείας, αλλά μόνο το 13 τοις εκατό θα επισκεφτούν μετά από μια τηλεοπτική τοποθέτηση και το 11 τοις εκατό θα επισκεφτεί τον ιστότοπο μετά από δύο έως πέντε τοποθετήσεις. «Δεν με εκπλήσσει τις διάφορες αντιδράσεις μεταξύ ανδρών και οι γυναίκες όταν πρόκειται να δουν εταιρείες τεχνολογίας στις ειδήσεις ", ανέφερε σε δήλωσή του ο Ebba Blitz, Διευθύνων Σύμβουλος της Alertsec. "Οι άντρες έχουν ενθαρρυνθεί από πολύ καιρό να αγκαλιάσουν την τεχνολογία και να υιοθετήσουν πρώιμα. Εντούτοις, με νέα έμφαση στις γυναίκες στην τεχνολογία, ελπίζω ότι αυτή η τάση θα αλλάξει από τη στιγμή που οι κόρες μου θα εισέλθουν στο εργατικό δυναμικό."
Οι χιλιετηρίδες πρέπει να δουν μια εταιρεία στις ειδήσεις λίγες φορές πριν από την πρόσληψη.
Είκοσι τοις εκατό των ερωτηθέντων στην ηλικιακή ομάδα ηλικίας (18 έως 34 ετών) δήλωσαν ότι επισκέφτηκαν την ιστοσελίδα μιας εταιρείας, αφού είδαν στις ειδήσεις δύο έως πέντε φορές. Οι καταναλωτές ηλικίας 35 έως 44 ετών (Generation X), από την άλλη πλευρά, ήταν πολύ πιθανό να επισκεφθούν την τοποθεσία της τεχνολογίας μιας εταιρείας μετά από μία μόνο ιστορία (24%). Οι ηλικιωμένοι ηλικίας 65 ετών και άνω ήταν οι λιγότερο πιθανό να επισκεφτούν έναν ιστότοπο της εταιρείας, αφού το είδαν στα μέσα μαζικής ενημέρωσης (63 τοις εκατό).
"Οι Millennials και Gen Xers είναι οι δημοτικές δημογραφικές δημοσιεύσεις τεχνολογικής ανάγνωσης," ο Sal Arora, ιδρυτής της Aleya Labs, είπε ο Bospar. "Μόλις μια εταιρεία σπάσει το θόρυβο και το κάνει στον κύριο Τύπο, είναι πιο πιθανό ότι ένα ευρύτερο κοινό θα αρχίσει να επισκέπτεται τους ιστότοπούς τους." Οι καταναλωτές με υψηλότερο εισόδημα είναι πιο πιθανό να θέλουν να μάθουν περισσότερα για μια εταιρεία.
Οι ερωτηθέντες της έρευνας που κάνουν μεταξύ 75.000 και 99.000 δολαρίων είναι πιθανότατα να επισκεφθούν τον ιστότοπο της τεχνολογίας της εταιρείας την πρώτη φορά που δημοσιεύτηκε μια ιστορία (29%). Το 40% αυτών που κάνουν $ 150.000 και άνω, το 29% εκείνων που κάνουν μεταξύ $ 100.000 και $ 150.000 και το 18% εκείνων που κάνουν $ 50.000 και 75.000, δήλωσαν ότι θα επισκεφτούν έναν ιστότοπο αφού είδαν δύο έως πέντε κομμάτια κάλυψης. > Δημιουργώντας μια αποτελεσματική καμπάνια πολυμέσων
Αν και η έρευνα της Bospar εξέτασε μόνο τις τοποθετήσεις μέσων των εταιρειών τεχνολογίας, τα αποτελέσματα μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις σε οποιαδήποτε βιομηχανία να κατανοήσουν καλύτερα την αγορά στόχων τους και να κάνουν τις εκστρατείες πολυμέσων πιο αποτελεσματικές. με την Mobby Business, ο Sparrer μοιράστηκε μερικές συμβουλές για την επιτυχία των μέσων μαζικής ενημέρωσης: Η επανάληψη είναι το κλειδί.
Ο Bospar ανακάλυψε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν επισκέπτονται έναν ιστό ή έναν ιστότοπο για κινητά μετά την πρώτη δημοσίευση ιστοριών. Απαιτούσαν να βλέπουν επανειλημμένα μια εταιρεία στις ειδήσεις για να τους πείσουν να επισκεφτούν.
Επειδή οι καταναλωτές δεν είναι πιθανό να επισκεφτούν έναν ιστό ή έναν ιστότοπο για κινητά μετά την πρώτη φορά που βλέπουν μια εταιρεία στα νέα, εξετάστε μια ευρεία στρατηγική για τα μέσα ενημέρωσης που στοχεύει σε διάφορα σημεία πώλησης. Στην πραγματικότητα, ο Bospar ανακάλυψε ότι οι καταναλωτές θεώρησαν ότι βλέποντας μια εταιρεία σε μια ποικιλία καταστημάτων το έκανε πιο σημαντικό και σχετικό με αυτούς
- Να είναι επίκαιρος Με την προϋπόθεση ότι ευθυγραμμίζεται με τα επιχειρηματικά σας συμφέροντα, λέγοντας ότι ευθυγραμμίζεται με την τρέχουσα εθνική συζήτηση, τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να εξασφαλίσουν ευρύτερη διείσδυση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
- «Με την εμπειρία της συνεργασίας με τις εταιρείες, τα επιτυχημένα προγράμματα PR δεν είναι« ένα και γίνονται », αλλά απαιτούν ένα cadence οδηγεί σε πελάτες ", δήλωσε στον Bospar ο Ram Gupta, μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Silicon Valley σε διάφορες εταιρείες υψηλής τεχνολογίας. "Η έρευνα αυτή αποδεικνύει ότι κάθε επιτυχημένο πρόγραμμα μάρκετινγκ θα πρέπει να είναι τόσο στρατηγικό όσο και μακροπρόθεσμο."
Διατήρηση εργαζομένων: 4 τρόποι να κρατήσετε τα καλύτερα μέλη της ομάδας σας
Ο ρυθμός εναλλαγής των εργαζομένων μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την επιτυχία μιας επιχείρησης, ειδικά με μια μικρότερη ομάδα. Για τις επιχειρήσεις που λειτουργούν με ωρομίσθιο προσωπικό, το χτύπημα μπορεί να είναι ιδιαίτερα δύσκολο: Το 2015, η Εταιρεία για τη Διαχείριση Ανθρώπινου Δυναμικού (SHRM) ανέφερε ότι το ποσοστό ετήσιου κύκλου εργασιών για τους ωρομίσθιους εργαζόμενους είναι ένα επιβλητικό 49%, το οποίο κοστίζει κατά μέσο όρο περίπου $ 5.
Μάρκα: Ο πυρήνας του μάρκετινγκ (Op-Ed)
Είναι η "μάρκα" απλά μια άλλη λέξη; Μια αναζήτηση Google για "μάρκα" εμφανίζει περισσότερα από 1,8 δισ. Αποτελέσματα. Ο όρος χρησιμοποιείται τόσο συχνά και κακοποιείται ότι έχει καταστεί σχεδόν χωρίς νόημα. Αλλά το branding είναι κάτι περισσότερο από μια μανία. Η προσεκτική δημιουργία και ανάπτυξη μιας μάρκας είναι αυτό που κάνει το μάρκετινγκ σας ισχυρό.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις